No dia 29 de maio a Escola Superior de Desporto de Rio Maior (ESDRM) realizou, no Cineteatro Municipal, as Jornadas Nacionais de Comunicação de Marketing no Desporto.
Durante todo o dia, especialistas e profissionais debateram comunicação de programas de desporto para todos, autarquias locais, espetadores, clubes desportivos, centros de alto rendimento, eventos desportivos, cidades, surf e patrocinadores.
A sessão de abertura teve lugar logo pela manhã e contou com as intervenções da Presidente da Câmara Municipal de Rio Maior, Isaura Morais, da Diretora da ESRM, Rita Santos Rocha, do Presidente do Conselho Executivo da Comunidade Intermunicipal da Lezíria do Tejo, António Torres, do Chefe de Gabinete do Secretário de Estado do Desporto e Juventude, Diogo Guia e do Vice-coordenador do Curso de Licenciatura em Gestão das Organizações Desportivas, Alfredo Silva.
Na sua intervenção, Isaura Morais salientou que “Rio Maior é, uma vez mais, palco de um evento nacional na área do desporto, o que prova que este concelho é uma referência incontornável num setor que escolheu como estratégico, pois, orgulho-me pelo fato de contarmos em Rio Maior com uma instituição de ensino superior que pauta a sua vida académica pelos valores do dinamismo e da excelência, valores que foram seguramente determinantes para estarmos todos hoje nesta sala”, frisou a autarca riomaiorense.
Seguiu-se o painel “A comunicação para o desenvolvimento do desporto local”, no qual Sandra Isabelinha, Adjunta do Presidente da Câmara Municipal de Almeirim para o desporto, fez a apresentação do Programa de Desporto “Mais Lezíria”, Comunidade Intermunicipal da Lezíria do Tejo. Neste painel, usou também da palavra, Carla Ribeiro, Chefe de Divisão de Desporto da Câmara Municipal de Oeiras.
As Jornadas prosseguiram com “A comunicação e os indicadores de gestão sustentável de piscinas municipais”, feita por Miguel Pacheco, Chefe de Divisão de Gestão do Parque Desportivo da Câmara Municipal de Lisboa, e o “Portal de comunicação para o desporto”, apresentado por Amadeu Portilha, Vereador do Desporto da Câmara Municipal de Guimarães, ao qual se seguiu um animado debate.
Os trabalhos foram retomados após o almoço com o painel “Promoção de equipamentos e eventos desportivos”, tendo o Administrador Executivo da Desmor, Carlos Coutinho, falado da promoção dos Centros de Alto Rendimento. No mesmo painel, o Diretor de Marketing do Sporting Clube de Portugal, João Diogo, falou do “Sporting Clube de Portugal e dos espetadores aos jogos”, seguindo-se mais um interessante debate.
O último painel destas Jornadas teve lugar já ao final da tarde e denominou-se “Valorização dos eventos desportivos e atração de espetadores e seguidores”, tendo o Presidente da Câmara Municipal de Peniche, António José Correia, apresentado o tema “O surf e a diferenciação dos territórios na atração de praticantes”. Francisco Spínola, Diretor de Marketing da Rip Curl Portugal, falou dos “Suportes de comunicação do Rip Curl Pro Peniche”, e Mafalda Torgal Ferreira, do Departamento de Patrocínios e Eventos da TMN, sobre a “A comunicação dos patrocinadores, o caso da TMN”. Este último painel não foi exceção e terminou com a realização de um participado e interessante debate.
Os objetivos destas Jornadas foram: Fornecer aos profissionais pela gestão das organizações desportivas uma visão sobre a função da comunicação de marketing no desporto; Dar a conhecer e discutir práticas de comunicação de marketing no desporto desenvolvidas por organizações desportivas nacionais; Melhorar a comunicação de marketing dos projetos e ações no domínio do desporto; Proporcionar uma visão alargada da comunicação de marketing no desporto aplicada aos contextos profissionais.
